Web site
Web site (web stranica) skup je web stranica s određenom temom. Primjerice, neka tvrtka može imati svoj web site, koji se sastoji od niza različitih web stranica (tvrtkini proizvodi, tvrtkini zaposlenici, kontakt informacije itd).

Ad banner/Banner
Podrazumjeva oglašavačku traku, odnosno grafičku sliku, animaciju ili drugi grafičko/tekstualni objekt, najčešće dimenzija 468x60 točaka (piksela) koji se upotrebljava kao oglasno sredstvo (oglas) na web stranicama, email newsletterima i dr.

Statični banner
Oglasna traka na kojoj je ispisana statična poruka oglašivača
 
Animirani banner
Oglas koji se sastoji od niza sličica koje se izmjenjuju na način da odaju dojam pokreta

Animirani gif
Grafika izrađena tehnologijom bitmapiranih sličica

Flash animacija
Animacija izrađen tehnologijom vektorske grafike (korištenjem Macromedijinog programa Flash)

HTML banner
Oglas u obliku bannera koji u sebi sadrži mogućnost odabira pojedinih opcija, ili upisivanja određenih podataka, kao u malom formularu

Pop-up prozor
Oglas koji se pojavljuje (iskače) u posebnom prozoru unutar neke web stranice

Ad click (Klik na oglas)
Mjerenje akcija koje korisnik inicira odgovarajući (npr. "klikom") na oglasni element izazivajući time preusmjeravanje na drugu Web lokaciju, drugi okvir ili stranicu unutar oglasa

Click-throughs (klik-kroz)
Klikom na oglas korisnika se preusmjerava na ciljnu web stranicu

In-unit clicks (klik u jedinici)
Klikom na oglas otvara se sljedeća sekvenca na oglasu, ili se pokreće neka radnja u oglasu - bez preusmjeravanja korisnika na ciljnu stranicu

Page view (broj prikaza stranica)
Označava koliko je puta određena stranica unutar web sitea bila "posjećena", tj. koliko su je puta korisnici Interneta učitali na svoje računalo i pogledali. U broj prikaza stranica uračunava se samo u potpunosti učitane stranice, a ne i one koje korisnik nije dočekao da budu učitane do kraja, nego je proces učitavanja prekinuo i nastavio surfati po nekim drugim stranicama. Ukoliko je pak jedan posjetitelj web sitea više puta tijekom posjeta učitao istu stranicu (zato jer se, na primjer, vratio kako bi ponovno provjerio neki podatak), to se računa kao više prikaza, a ne kao jedan prikaz

Broj posjetitelja web stranice
Računa se tako da se prati ponašanje posjetitelja nekog web site, te se uzima da je jedan posjetitelj netko od trenutka kada je posjetio prvu stranicu unutar nekog web sitea, do trenutka kada je napustio zadnju viđenu stranicu unutar istog web sitea. Primjerice, uzmimo da se web stranica www.GRAPnet.com sastoji od pet web stranica, te da su sve međusobno povezane linkovima. Tada možemo reći da je jedan korisnik posjetio web site www.GRAPnet.com ako je:

- pristupio prvoj stranici
- kliknuo na link s prve stranice na četvrtu stranicu
- kliknuo s četvrte na neki link koji vodi na stranicu izvan web sitea www.GRAPnet.com, i time napustio www.GRAPnet.com  

Iako korisnik nije posjetio sve ponuđene web stranice unutar sitea (nije posjetio drugu, treću i petu), mi kažemo da je site posjećen od strane jednog korisnika

Broj hitova (HITS)
Statistički broj koji se na Internetu sve manje koristi kao relevantan podatak o posjećenosti nekog web sitea. Broj hitova jest broj datoteka koji je neki posjetitelj web sitea preuzeo prilikom posjeta toj web stranici. Jedna datoteka može biti: web stranica, slika, crtež, banner itd. Primjerice, uzmimo da na www.GRAPnet.com postoje dvije web stranice. Prva se sastoji od jedne stranice, na kojoj se nalazi 19 slika. Drugi se sastoji od deset stranica, a na svakoj se stranici nalazi jedna slika
Uzmimo također da je korisnik: najprije posjetio prvi web site (tj. samo jednu web stranicu), a zatim cijeli drugi web site (tj. pregleda, odnosno, učita svih deset stranica)U tom slučaju, oba web sitea imat će isti broj hitova. Zašto? Rekli smo da je broj hitova jednak broju datoteka koje je neki posjetitelj preuzeo prilikom posjeta web siteu. Prvi web site: Web stranica je jedna datoteka. 19 drugih datoteka jest 19 slika. Ukupno 20 hitova. Drugi web site: Deset datoteka s web stranicama. Deset datoteka s deset fotografija. Ukupno 20 hitova. Broj hitova postao je nerelevantan podatak o posjećenosti web stranica, zato jer su mnogi vlasnici web siteova počeli na svoje stranice unositi mnoštvo sitnih slikovnih datoteka, koje korisnik zapravo uopće ne vidi, a sve kako bi povećali broj hitova i time mogli reći da je njihov web site "vrlo posjećen". Na Internetu se danas kao relevantni podaci o posjećenosti smatraju broj korisnika i broj prikaza stranica (page view)

Clicks
Mjera koja mjeri reakcije korisnika na Internet oglas. Tri su vrste klikova: click-throughs; in-unit clicks; i mouseovers; 1. mogućnost da korisnik download-a (skine) drugi dokument klikom na oglas; 2. mjerljiv rezultat interakcije korisnika s oglasom, ključna riječ koja korisnika hyperlinkom povezuje s oglašivačevom web stranicom ili nekom drugom stranicom; 3. mjera koja mjeri reakcije korisnika na glavne linkove uvodnih članaka sadržaja

Click-through
Akcija praćenja korištenja hiperlink-a unutar oglašavanja ili uvodnih članaka sadržaja do drugog web portala, web stranice ili okvira unutar portala. Oglasni click-throughs bi trebao biti praćen i zabilježen kao preusmjeravanje na oglašavanu web stranicu
 
Ad network/Oglasna mreža
Sakupljač ili posrednik oglasnog inventara za mnoge portale. Oglasne mreže su prodajni predstavnici za web portale koji su unutar njihove mreže
 
Cookie (kuki, kolačić)
Informacija koju web stranica spremi na računalo posjetitelja kada posjetitelj posjeti tu web stranicu.Za pravilno razumijevanje ovoga pojma, potrebno je razumjeti da tijekom procesa razgledavanja web stranica od strane korisnika Interneta, postoje dvije "čvrste točke" čijom se međusobnom interakcijom sve zbiva na Internetu. Prva "čvrsta točka" jest računalo (i ekran) korisnika Interneta koji gleda web stranice. Druga "čvrsta točka" je server na Internetu (odnosno, neko udaljeno računalo) na kojem su pohranjene web stranice kojima taj korisnik pristupa (Te dvije "čvrste točke" međusobno su povezane komunikacijskim kanalom). U trenutku kada korisnik Interneta (prva "čvrsta točka") zatraži neki podatak s udaljenog računala (druga "čvrsta točka"), to udaljeno računalo pošalje tražene podatke i tada se na ekranu korisnikova računala pojave web stranice. Udaljeno računalo (druga "čvrsta točka"), nakon što je isporučilo traženu informaciju, snimi cookie na korisnikovo računalo (prva "čvrsta točka"), odnosno, malu datoteku o tome da je korisnik pristupio tim web stranicama. Stoga, ako taj isti korisnik ponovno u budućnosti pristupi stranicama, udaljeno računalo nastojat će isporučiti dodatne informacije za koje se pretpostavlja da toga korisnika zanimaju (na temelju njegovog ranijeg ponašanja snimljenog na njegovom računalu, tj. u cookieu)

CPC (Cost-per-click, cijena po kliku)
Trošak oglašavanja temeljen na broju registriranih klikova

CPI (Cost per impression) ili CPP (Cijena po prikazu)
Trošak oglašavanja temeljen na broju prikazanih oglasa

DHTML (Dynamic Hypertext Markup Language)
Povećani (produženi) set HTML naredbi koje koriste web dizajneri da stvore puno bolje animacije i povećaju interaktivnost
 
Expandable banners (Roll-down banneri)
Oglas koji se, nakon što korisnik klikne na njega ili nakon što korisnik na njega postavi kursor miša, može povećati. Npr. iz dimenzija 468 x 60 točaka prelaskom miša preko njega otvara se u veličini 468 x 240 točaka (piksela)
 
Floating ads
Oglas ili oglasi koji se pojavljuju unutar glavnog prozora preglednika, iznad sadržaja web stranice te se radi toga čini da "lebde" iznad stranice (nema fiksno mjesto na stranici)
 
Frequency
Broj koliko je puta oglas dostavljen istom pregledniku u jednoj korisničkoj sesiji ili u određenom vremenu. Portal može koristiti cookie-je u svrhu da zada broj prikazivanja bannera u jednoj sesiji te da izmjeri oglasnu frekvenciju
 
Hit
Kad korisnici ulaze na Web stranicu, njihovi kompjuteri šalju zahtjev serveru da započne download stranice. Svaki element zatražene stranice (uključujući grafiku, tekst, interaktivne dijelove) je snimljen log-fileom web servera tog site-a kao "hit". Sadrži li stranica, kojoj netko pristupa, dvije grafike, hit će se brojati za stranicu i za svaku grafiku (znači 3 hit-a).Webmasteri koriste "hit"- ove kako bi procijenili opterećenost pojedinog servera. Zbog razlike između broja elemenata na pojedinim stranicama web site-a broj hitova nije u vezi sa brojem download-iranih stranica, pa stoga je slab pokazatelj prometa (broja učitanih stranica - page impression).

Mouse-over
Proces u kojem korisnik postavlja miša preko medijskog objekta, bez klikanja. Mišu može biti potrebno određeno vrijeme da inicira nekakvu radnju (akciju)

Pay-per-Impression ili plaćanje po prikazivanju (PPI ili PPP)
Model plaćanja oglašavanja u kojem oglašivači plaćaju ovisno o tome koliko je bilo prikazanih oglasa
 
RON (Run-of-Network)
Raspored Internet oglašavanja čime oglasna mreža pozicionira oglase diljem portala koje zastupa, ovisno o raspoloživom inventaru (slobodnom oglasnom prostoru). Oglašivač se obično odriče najboljeg pozicioniranja u zamjenu za veći broj oglasa po nižoj cijeni.

Third-party ad server
Nezavisna poduzeća koja su specijalizirana za koordiniranje, održavanje, posluživanje, praćenje i analiziranje rezultata online oglasnih kampanja. Ona dostavljaju ciljano oglašavanje koje može biti skrojeno prema korisnicima (kupcima) ili predviđenim karakteristikama ili preferencijama.

GRAPNET Portal za Internet Marketing