The Tropicana Breakfast Club
Tropicana - poznati brand u proizvodnji sokova, je u Velikoj Britaniji započeo s programom on-pack lojalne promocije, u suradnji s British Airways-om, Classic FM-om i The Sunday Times-om. Naime, u kolovozu počinje dijeljenje BA Club Europe vikend aranžmana za dvoje, u jednoj od 31 europske zemlje. Cilj ove velike marketinške kampanje je, svakako, povećanje tržišnog udjela (u promociju tog branda, za 2005. godinu, biti će investirano 12,3 milijuna funti). Kako je objasnio Nicky Seal, PepsiCo manager za marketing i prodaju, željeni učinak kampanje je povećanje broja konzumenata Tropicana sokova, jačanje brand awareness-a te postizanje vodeće tržišne pozicije, po prodajnim rezultatima, u Velikoj Britaniji,. Web stranicu možete posjetiti klikom na: www.tropicanabreakfastclub.co.uk

Datum objave: 16.06.2005. | Kategorija: Integrirane marketing kampanje

Lancia: United_Against_Ugliness
"United Against Ugliness" - slogan je kojim se Lancia počela koristiti u promociji svog novog modela Ypsilon., koju je dizajnirala agencija Testwebedy. Kampanja "United Against Ugliness" će se provesti diljem Italije, kroz 27 gradova, s ciljem promocije koncepta ljepote i sigurnosti. Dobro je vidjeti jednu takvu integriranu marketinšku kampanju na talijanskom tržištu (možda se netko počeo buditi?!). Međutim, ona sadrži nekoliko kontroverznih elemenata. Npr., TV spot (možete ga pogledati na siteu) prikazuje mnoštvo mladih ljudi kako prosvjeduje protiv "ružnoće". Znamo da su u prošlosti takvi prosvjedi organizirani u svrhu obrane sasvim drugačijih stavova - ljudskih prava i slobode, što ovaj oglas svrstava u kategoriju nepotrebne parodije. Sa sociološkog stajališta, ovaj je koncept slavljenje estetskih vrijednosti vizualne potrošnje. Da li to možemo smatrati pravim vrijednostima? Kampanju i korištena kreativna rješenja moguće je pogledati na mikro web stranici www.lancia.com/ypsilon

Datum objave: 15.06.2005. | Kategorija: Integrirane marketing kampanje

Verizon and the broadband stories
Agencija R/GA dizajnirala je web stranicu, za potrebe nove korporativne kampanje kompanije Verizon, u svrhu promocije njihove broadband usluge. Stranica predstavlja interaktivnu zajednicu broadband entuzijasta. Posjetitelji ovdje mogu pogledati fotografije, video spotove, te razmijeniti iskustva o broadband usluzi i njenoj funkciji u poboljšanju komunikacije. Kampanja se može pogledati na www.richerdeeperbroader.com

Datum objave: 09.06.2005. | Kategorija: Integrirane marketing kampanje