Google istisnuo Apple među najutjecajnijim brandovima u 2005.
Internetska tražilica Google zauzela je prvo mjesto u anketi o najutjecajnijim svjetskim brandovima, poguravši Apple Computer, preklanjskog pobjednika, na drugo mjesto globalne liste. Godišnje istraživanje koje je proveo online magazin za branding, brandchannel.com nerijetko donosi kontroverzne rezultate, poput onih u 2004. kada je arapska TV postaja Al Jazeera izabrana kao peti najutjecajniji svjetski brand; ove godine spustila se na 25. mjesto. Ove je godine 2.528 stručnjaka za branding i studenata koji su glasovali dalo više konvencionalne odgovore na upit "koji brand je najviše utjecao na vaše živote u 2005.?" I, što ne iznenađuje obzirom da je riječ o on-line anketi, njihovi odgovori su više usredotočeni na tehnološke kompanije. Iscrpnije...

Datum objave: 24.01.2006. | Kategorija: Brand & Internet

Online marketing za djecu: Nestlé Picoland
Nestlé je u Francuskoj nedavno lansirao internetsku stranicu za proizvod Chocapic kako bi angažirao djecu i izgradio odnos s njima putem Interneta. Internetska stranica je izrađena u Flashu, a kreirala ju je francuska tvrtka Touche Etoile. Stranica je puna slatkiša kako bi bila zabavna mladim korisnicima i kako bi predstavila maskotu ovog proizvoda zvanu "Pico". Korisnici mogu istraživati naselje Picoland koristeći se tipkovnicom za kretanje i otkrivanje predmeta i kuća na stranici. Picoland djeci nudi mogućnost gledanja TV spota, igranja reklamnih igrica i zagonetki, slanje SMS poruka i internetskih četitki. Časopis New Media Age nedavno je objavio zanimljiv prilog autorice Clare Good o uporabi reklamne zabave s ciljem pridobivanja mladih potrošača. Ideja se ne temelji na tome da se prenese izravan poziv na djelovanje tipa "kupi moj proizvod", nego na aspektu promicanja branda proizvoda kako bi se izgradio odnos s djecom. Zabava je od velike važnosti kod mlađih ciljnih skupina potrošača; san je svakog promidžbenog stručnjaka stvoriti nešto što će biti toliko zabavno da će djeca razgovarati o njihovom proizvodu u društvu svojih vršnjaka. www.chocapic.fr

Datum objave: 26.11.2005. | Kategorija: Brand & Internet

Diet Coke predstavlja "Hotel You"
Želite li otkriti kako se radi sadržaj za povećanje svjesnosti o robnoj marki? Provjerite kako to radi Diet Coke u virtualnoj prezentaciji naziva "Hotel You", trendovskom vodiću za lagano opuštanje i podizanje dnevnog raspoloženja. Možete planirati godišnji odmor, otkriti tajne šefa, pronaći fine restorane i barove diljem SAD-a te otkriti sve o Diet Coke brandu. Odlično urađena web stranica, lijepa grafika, dobar sadržaj, ali po našem mišljenju nije vrijedna drugog posjeta. http://hotelyou.dietcoke.com

Datum objave: 09.10.2005. | Kategorija: Brand & Internet

Online marketing neiskorišten potencijal velikih brandova
Iako istraživanja pokazuju da je Internet vrlo bitan medij za razvoj robnih marki i stvaranje svjesnosti o robnim markama, većina vodećih kompanija još uvijek ne koristi dovoljno taj medij niti njegove mogućnosti. New Media Age objavila je studiju Agencije OgilvyInteractive, koja je provela istraživanje među vodećim svjetskim kompanijama s ciljem ocjenjivanja učestalosti korištenja Interneta pri komunikaciji sa tržištem. Većina ispitanih marketinških stručnjaka priznalo je kako ne ulažu dovoljno u taj vid marketinga te da moraju pronaći bolji način integracije sa postojećim komunikacijskim kanalima.

Datum objave: 05.05.2005. | Kategorija: Brand & Internet